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營銷:此路不通繞道行 加濕器企業(yè)新聞公關(guān)新途徑

作者:CEO 時(shí)間:2022-07-27 點(diǎn)擊:0

信息摘要:在物價(jià)飛漲,媒體廣告價(jià)格亦節(jié)節(jié)飆升的時(shí)代,加濕器企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)品牌和市場突圍以“出人頭地”更是難上加難。此時(shí)就需要企業(yè)老板們轉(zhuǎn)變策略,此路不通繞道行,另覓新聞公關(guān)新途徑,以新聞事件的策劃、新聞報(bào)道和新聞傳播來推動(dòng)和提升企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度。與平面廣告、影視廣告等硬廣告相比較,公關(guān)新聞傳播具有顯著優(yōu)勢,決定了它在市場推廣中不

營銷:此路不通繞道行 加濕器企業(yè)新聞公關(guān)新途徑

營銷:此路不通繞道行 加濕器企業(yè)新聞公關(guān)新途徑

  在物價(jià)飛漲,媒體廣告價(jià)格亦節(jié)節(jié)飆升的時(shí)代,加濕器企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)品牌和市場突圍以“出人頭地”更是難上加難。此時(shí)就需要企業(yè)老板們轉(zhuǎn)變策略,此路不通繞道行,另覓新聞公關(guān)新途徑,以新聞事件的策劃、新聞報(bào)道和新聞傳播來推動(dòng)和提升企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度。

  與平面廣告、影視廣告等硬廣告相比較,公關(guān)新聞傳播具有顯著優(yōu)勢,決定了它在市場推廣中不可替代的位置。首先公關(guān)新聞具有權(quán)威可信性,對(duì)加濕器企業(yè)較為重要的新產(chǎn)品、新技術(shù),如果企業(yè)前期策劃得當(dāng),通過記者的口吻和角度進(jìn)行描述,并通過新聞媒體進(jìn)行刊登發(fā)布,自然其權(quán)威性、可信度和傳播的覆蓋范圍會(huì)大幅提高,其新聞效應(yīng)可以得到幾何級(jí)數(shù)放大百倍、千倍。

  平面廣告一般以圖片剪裁、獨(dú)特創(chuàng)意和精美用色為主要表達(dá)工具和手段,雖然直觀,但卻因?yàn)榘婷娴南拗撇荒軌驅(qū)⑿畔⒊浞直磉_(dá),被稱為整合營銷傳播中的“花錢的遺憾”。但是,公關(guān)新聞可以充分展示企業(yè)想要表達(dá)的信息關(guān)鍵點(diǎn),并能夠通過不同的視角、不同的層面進(jìn)行完整、充分的闡釋,不留遺憾。

  一則新聞信息發(fā)布之后,都可以快速的被查詢到。而一經(jīng)媒體信息發(fā)布,則該企業(yè)信息將長久地被長期的保存下來,很難以消除。一般經(jīng)銷商代理商在與某一個(gè)企業(yè)合作之前,或者當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者看到一則企業(yè)的產(chǎn)品廣告信息之后,在決定加盟該企業(yè)或者購買該企業(yè)產(chǎn)品之前,絕大多數(shù)都會(huì)先通過互聯(lián)網(wǎng)先期了解一下企業(yè)的相關(guān)信息,或者別的用戶對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià),之后再做決定。很顯然,一個(gè)被各大媒體經(jīng)常報(bào)道新聞傳播做得比較好的企業(yè),與幾乎沒有任何新聞信息的企業(yè)相比較,無論是經(jīng)銷代理商還是消費(fèi)者,都會(huì)更信任前者,更愿意與其合作或者購買它的產(chǎn)品。

  據(jù)預(yù)估,發(fā)布一則新聞所帶來的新聞效應(yīng)的價(jià)值,如果換算成金額,則一般是同等大小平面硬廣告的3-5倍,為性價(jià)比A高的一種企業(yè)營銷傳播方式。當(dāng)然,新聞公關(guān)需要選擇好角度,策劃出較為新穎的概念,同時(shí)要與媒體的階段性選題相契合,更需要與宏觀的政治經(jīng)濟(jì)形勢和熱點(diǎn)話題相結(jié)合,更離不開良好的媒體關(guān)系。

  在這個(gè)輿論大爆發(fā)、社會(huì)大變革時(shí)代,個(gè)性化、互動(dòng)性、信息共享化和資源無限性的網(wǎng)絡(luò)傳播必將成為加濕器企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)公關(guān)整合公關(guān)的方式,必將有一天無企業(yè),不公關(guān)!

  

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