打敗黃梅天的除濕機正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式

　　南方的黃梅天、北方的悶熱季，除了空調之外，除濕機這個專業(yè)化的產品，最近幾年再次于一線市場和眾多年輕家庭走熱。其中今年6月至7月中旬，百度搜索顯示：“除濕機”的指數(shù)環(huán)比上升了40%，背后則是很多年輕家庭都在尋找“除濕好幫手”。

　　作為專業(yè)電器的除濕機，很多中國家庭并不陌生。特別是長江以南的大部分家庭，基本上城市用戶“家家都需要”。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2014-2019年，線上電商渠道的除濕器銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺，2020年僅上半年銷量就達156萬臺，同比增長9.8%，全年突破200萬臺。預計未來五年，除濕機產品的復合增長率將達到14.5%。目前，除濕機產品的零售價從低端的500元左右，到中低端的千元左右，再到中高端的2000元左右，以及高端的3000元以上，覆蓋面廣則意味著市場需求多元化。

　　眾所周知，過去幾年除濕機的銷售一直以海外出口、貼牌代工為主，但是在中國家庭消費品質化、專業(yè)化，以及健康化升級的浪潮之下，除濕機開始在國內、海外兩個市場同步增長。第三方數(shù)據(jù)顯示：目前我國除濕機相關企業(yè)共有7039家，2019、2020年涉及除濕機的企業(yè)注冊數(shù)均超過440家。

　　如今在除濕機市場迅速引爆的背后，最大的動力則來自于頭部企業(yè)的強勢推動。就在2020年底，推出小方物除濕機采用獨一無二的魔方雙形態(tài)和拉伸結構設計：一方面，消費者可以將主機一提一轉，宛如變魔法般組合出12L的超大容量水箱，有效解決傳統(tǒng)除濕機頻繁倒水的體驗難題，一周只需要倒水一次（按每天使用4小時計算）；另一方面，精巧緊湊、立體方正的“小方物”在屈合之后，高度和體積瞬間減少一半，非常易于收納。

　　除了專業(yè)化抽濕，面對中國家庭的消費升級和產業(yè)變革，除濕機如今在抽濕之外，還被賦予了更多健康、除菌、殺菌等多種功能。比如，小方物抽濕機，通過搭載的正負離子殺菌功能還可實現(xiàn)除濕、凈化二合一，讓家中不僅干而且凈，全方位打開消費者對于未來美好生活的想象力。

　　2020年除濕機品牌的市場占有率

　　2020年除濕機占整體家電市場的比例仍然較低，目前除濕機行業(yè)仍處于百家爭鳴的狀態(tài)，品牌數(shù)量多且雜。

　　目前，國內在售的除濕機品牌可以大致分為三類：

　　第一類：進口品牌：、、等；

　　第二類：國內專業(yè)生產除濕機品牌廠商：、、等；

　　第三類：國內傳統(tǒng)家電生產商：、、等。

　　當國內消費者有除濕需求，需要購買除濕機時，往往會選擇像、等專業(yè)做除濕機的垂直品牌。一方面，除濕機的垂直品牌深耕除濕機多年，擁有豐富的產品制造和生產經驗。另一方面，相較于進口除濕機品牌，國內除濕機品牌在保證品質的同時，可以擁有更低的價格。這與現(xiàn)在的消費者越來越注重性價比以及國內品牌的不斷發(fā)展是有極大關聯(lián)的。隨著近幾年來，中國品牌日等活動的不斷興起，中國品牌走向國際，產品品質的不斷提高，獲得了消費者們的極大認可，民族品牌也成為了不少消費者購物的首選。

　　結合上表的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前在國內除濕機行業(yè)的市場占有率上具有較強的優(yōu)勢，市場占有率相較而言更高。這與深耕除濕機多年，具有豐富的生產經驗密不可分，結合往年的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。

　　同時，我們也可以發(fā)現(xiàn)，像、等白色家電品牌，在原有的品牌形象和品牌資產的積累上，也吸引了較大數(shù)量的消費者。

　　除濕機普及難點：季節(jié)、區(qū)域型產品，認知度較低

　　作為家用小電器的除濕機，早前的銷量一直以出口為主，近幾年在國民健康需求和消費水平雙重提升的前提下，逐漸開始有從出口向內銷轉變的趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014-2019年，線上渠道除濕器的銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺，2020年僅上半年銷量就達156萬臺，同比增長9.8%，并預計未來五年，除濕機產品的復合增長率將達到14.5%。

　　雖然除濕機的增長數(shù)字看似可觀，但目前它的整體市場滲透率還較低，據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)顯示，我國除濕機的滲透率僅2.4%，而除濕機在歐美、日韓等國家的滲透率已達30%左右，數(shù)字差異的背后，是多種原因造成的。

　　縱觀近半年除濕機的搜索數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，從5月中后期開始，其數(shù)據(jù)雖然波動較大，但一直較為穩(wěn)定的超過搜索均值，這與開篇提到的梅雨季相對應;與此同時，我國南北方氣候差異較大，以長江中下游地區(qū)的濕負荷尤為顯著，故形成了除濕機在我國市場上呈季節(jié)性、區(qū)域性的顯著特點。

　　除濕機不僅在市場消費上的特點如此，在企業(yè)制造上的分布也遵循了這個特點。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月18日，涉及除濕機經營范圍的排名前10的地區(qū)中，有9個分屬南方地區(qū)，與我國城市的潮濕度分布高度重合。

　　除受季節(jié)地域影響外，認知度和價格也是制約除濕機發(fā)展的重要因素。一方面，我國大多數(shù)家庭在面對潮濕的陰雨天的時候，還是主要以被動忍耐為主，尚沒有形成以家電來除濕的消費理念和習慣;另一方面因為空調都帶有除濕功能，雖然效果并不如專業(yè)的除濕機好，但對于消費者而言，再購買具有同款功能的產品難免有些“浪費”之嫌，且據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，適合家庭使用的中端型除濕機價位在1600-2800之間，其在價格方面的優(yōu)勢性也不大。

　　受以上各種因素影響，我國除濕機市場正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業(yè)入局了該賽道，如專業(yè)做除濕機的、，傳統(tǒng)家電品牌、等，但就目前的市場規(guī)模和在消費者心中的品牌認知度而言，還沒有品牌和企業(yè)形成格局以引領除濕機市場。

　　除濕機正在攻占北方市場

　　實際上豈止南方地區(qū)，北方地區(qū)擁有一臺除濕機的理由也在不斷增加。在最近幾年中，降水線出現(xiàn)的北移現(xiàn)象也加速推動了全國濕度的上升。在以往，北方和南方的氣候界限分明，呈現(xiàn)出“北方夏季高溫干燥，南方夏季高溫濕潤”的特點，但在降水線北移之后，這一界限正在被打破。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看來，降水線的移動已經初現(xiàn)端倪，傳統(tǒng)印象中一些“干燥”的地區(qū)，其氣候環(huán)境也出現(xiàn)了一些改善。

　　當然，降水線北移最大的特點就是為北方地區(qū)帶來更多的降水量，和更多的濕度，盡管目前不會馬上把北方變成水鄉(xiāng)澤國，但空氣中的濕度是在實打實增加的，南方梅雨季節(jié)會面對的問題，北方地區(qū)也要一起面對。在今后，濕潤的梅雨季并不一定只是南方地區(qū)的專利，北方的夏季，也可能會逐漸體會到濕潤悶熱的環(huán)境。

　　出于這一層意義，除濕機產品也不會僅僅局限于南方市場，今后在北方市場也會得到更多機會。那么接下來除濕機會在全國市場出現(xiàn)怎樣的變化？有行業(yè)專家分析認為，將會出現(xiàn)以下幾種趨勢：

　　1、全國普及。在降水線北移之下，特別是夏季這種多雨季節(jié)下，全國地區(qū)都將進入一個濕潤環(huán)境，給人們的生活帶來諸多不便，而除濕機相關購買需求也將會逐漸提升，在旺盛的需求之下，除濕機也不會僅僅限定于某個區(qū)域的市場，而是成一種全國性的、廣泛性的家電產品。

　　2、功能普及。在除濕機需求的普遍增加之下，除濕相關功能也將會出現(xiàn)在一些相關家電產品中，比如一些空調產品、空氣凈化器產品，也很可能會增加除濕功能，或者是將已附帶的除濕功能進行提升，獲得更好的除濕效果，在將來，帶有除濕功能的空調和帶有除濕功能的空氣凈化器，也很可能算在廣義的除濕機范圍當中。

　　3、價格普及。既然除濕機將會在全國地區(qū)進行普及，那么其價格上的轉變也會隨之而來。在市場出現(xiàn)更多的機會之后，或將有更多家電廠商入局一起拼市場，但在大家都清楚，想要拼市場，想要普及產品，價格上的門檻就要放下來，那么將來就很可能出現(xiàn)一批高興性價比的的除濕機型號，來作為“普及型”、“入門型”產品，推動除濕機產品的普及。

　　展望未來，對于追求品質生活的消費者而言，除濕、殺菌、消毒等健康品質生活，一直是橫亙在他們面前的一座座“大山”。特別是在“濕噠噠”的梅雨季和回南天，空氣似乎時刻都能擰出水來。在這種情況下，多功能的除濕機無疑將會步入一輪穩(wěn)步增長的新通道之中。特別是在消費者認知不斷加深，品牌企業(yè)的積極參與、引導以及天貓等零售渠道的廣泛助力下，相信中國本土除濕機市場規(guī)模將突破500萬臺。

　　文章來源：中國家電網(wǎng)，太平洋電腦網(wǎng)，百姓家電網(wǎng)