解讀:除濕機(jī)家電業(yè)對展會的思考
摘要:除濕機(jī)等家電展好像越走路越窄,越辦吸引力越小,期望值越高實(shí)際效果越差。究其原因,宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響是其一,展會形式與內(nèi)涵缺少創(chuàng)新是其一,本文想強(qiáng)調(diào)的另外的原因是:主辦方和參展商都忽略了展會的“展示功能”,客觀條件也弱化了展會的“展示功能”。
一年里,家電行業(yè)的上海展、余姚展、慈溪展、青島展、寧波展、合肥展、順德展、香港展輪番出場,其新聞宣傳都離不開一個(gè)主題,那就是展會簽訂了多少多少的合同,獲得了如何如何的成功。
在這種氛圍的影響下,展會失去了部分原有色彩,商貿(mào)成了展會的單一功能,交易成了展會成功與否的唯一指標(biāo),訂單成了參展商追求的全部目的。如果交易量不高,展會就不算成功,因此主辦方總要盡可能的放大交易數(shù)額;如果沒有拿到訂單,參展商就認(rèn)為參展沒有意義,因此失去了繼續(xù)參展的興趣。
家電企業(yè)參展積A性愈加不高,以至于不得不給政府面子而敷衍參展;展會效果不佳以至于不得不拼湊數(shù)字,人為烘托人氣。
高水平的展會,其展示功能要表現(xiàn)業(yè)內(nèi)最新科技成果,要引導(dǎo)技術(shù)與消費(fèi)趨勢,要彰顯參展企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力,……。
對于除濕機(jī)等家電白電產(chǎn)品與技術(shù),低門檻、高透明,缺少“仿不了”的技術(shù)成果,缺少“看”不走的核心技術(shù),即使有了實(shí)實(shí)在在的新產(chǎn)品,誰也不敢過早亮相“展示”,誰也不愿先為他人作嫁衣裳。
于是,家電展會“展示”出來的產(chǎn)品差幾乎是一個(gè)模子里扣出來的,雷同,同質(zhì),區(qū)別僅在表面,而不是內(nèi)涵。
我不否認(rèn)展會在商貿(mào)方面的功能和為參展商可能帶來的經(jīng)濟(jì)效益,這好像是個(gè)難解的連環(huán)結(jié),能解開嗎?如能解開,展會就有希望,除濕機(jī)家電行業(yè)就有希望。