觀察:山寨家電 家電下鄉(xiāng)競爭懸念多
摘要:在這個嚴(yán)峻的冬天里,今天你下鄉(xiāng)了嗎?下鄉(xiāng)成了家電業(yè)之間見面的問候。 家電下鄉(xiāng)這條路對眾多企業(yè)來說是可望不可及、可遇不可求的事。 “下鄉(xiāng)”是它們覓食的好機會,因為這時它們往往最能體驗到農(nóng)村市場需要的是價廉物美,這是A企業(yè)都可以為之的事情。
12月1日,國家正式推進(jìn)14個省市的“家電下鄉(xiāng)”工程。至明年2月全國推進(jìn)?!凹译娤锣l(xiāng)”,被喻為中國家電企業(yè)的“救命稻草”,得到了中國眾多家電企業(yè)的高度重視。
這些中標(biāo)的家電品牌會像饑餓的猛獸一樣,沖進(jìn)農(nóng)村,展開“下鄉(xiāng)”里的肉搏。在大家機會均等的情況下,誰能成為肉搏后的贏家,充滿懸念。
在中標(biāo)企業(yè)中,有很多陌生的品牌由“山寨蛻變”而來。尤其是洗衣機和電冰箱里,很多品牌是第一次全國亮相?!安槐燃夹g(shù),比價格;不看創(chuàng)新,只模仿”的山寨家電,必然會威脅到國產(chǎn)正規(guī)軍團(tuán)“家電下鄉(xiāng)”的銷售。這會不會導(dǎo)致價格戰(zhàn),要從城市,轉(zhuǎn)移到農(nóng)村呢? 政府官員解釋說,這是有意拉低 “家電下鄉(xiāng)” 入選門檻,給企業(yè)公平競爭機會的表現(xiàn)。我們卻認(rèn)為這是瘋狂的山寨家電蛻變的信號,它預(yù)示著這些入選國家政府項目的山寨品牌有了合法的身份證明。
未來四年,農(nóng)村家電市場,預(yù)計可能達(dá)到近萬億的規(guī)模。這是一塊足以和大城市相互爭寵的“餡餅”。我們觀察,幾大國產(chǎn)彩電品牌高調(diào)宣布自己中標(biāo)時都流露出了喜悅,和對即將爭戰(zhàn)的三、四線市場的豪情壯志。
“家電下鄉(xiāng)”看似完美的政策,樂觀的背后,處處潛藏陷阱。數(shù)量多,品牌雜,造成“家電下鄉(xiāng)”競爭懸念多,這個“家電下鄉(xiāng)”恰恰是“冬天”來臨之時,能否讓飽受全球金融風(fēng)暴影響的中國家電企業(yè)走出陰霾呢?