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關(guān)注:鮮為人知 中國企業(yè)的“品牌心”

作者:gengxin 時(shí)間:2022-04-02 點(diǎn)擊:0

信息摘要:通常認(rèn)為,打造A最重要的就是要樹立品牌個(gè)性,凸顯品牌精神等!于是,很多企業(yè)都會(huì)極力地“創(chuàng)造”所謂的個(gè)性、張揚(yáng)來使得自身和同類品牌進(jìn)行區(qū)分!但最后往往卻發(fā)現(xiàn),我們的品牌越來越?jīng)]個(gè)性,最后連企業(yè)自身都不知道“我是誰”了?,F(xiàn)在很多企業(yè)在進(jìn)行品牌創(chuàng)建的時(shí)候,往往更加青睞于“一炮而紅”,于是往往采用一些所謂的“奇招”、“怪招”和“鬼點(diǎn)子”!這往往為企業(yè)的營銷帶來一種“...

關(guān)注:鮮為人知 中國企業(yè)的“品牌心”

關(guān)注:鮮為人知 中國企業(yè)的“品牌心”

通常認(rèn)為,打造A最重要的就是要樹立品牌個(gè)性,凸顯品牌精神等!于是,很多企業(yè)都會(huì)極力地“創(chuàng)造”所謂的個(gè)性、張揚(yáng)來使得自身和同類品牌進(jìn)行區(qū)分!但最后往往卻發(fā)現(xiàn),我們的品牌越來越?jīng)]個(gè)性,最后連企業(yè)自身都不知道“我是誰”了。

現(xiàn)在很多企業(yè)在進(jìn)行品牌創(chuàng)建的時(shí)候,往往更加青睞于“一炮而紅”,于是往往采用一些所謂的“奇招”、“怪招”和“鬼點(diǎn)子”!這往往為企業(yè)的營銷帶來一種“有度無量(有知名度、美譽(yù)度,卻沒有銷售量)”的后果!可見,企業(yè)的品牌塑造,正如孫子所云,“凡戰(zhàn)者,以正合,以奇勝!”企業(yè)品牌戰(zhàn)的基礎(chǔ)是“正”,這就是企業(yè)打造品牌的科學(xué)規(guī)律和成長之道!它需要我們循序漸進(jìn)地進(jìn)行品牌規(guī)劃、傳播和管理。

國家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在全國各地召開經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議時(shí),也鼓勵(lì)創(chuàng)建自由品牌!于是很多企業(yè)也因此而投入巨資進(jìn)行品牌規(guī)劃和傳播!而對(duì)于企業(yè)來說,如何才能創(chuàng)建高附加值的品牌呢?如何才能讓自身的品牌創(chuàng)建工作更經(jīng)濟(jì)、更效益呢?這就需要我們了解、掌握品牌的相關(guān)知識(shí)和樹立正確的品牌觀。

企業(yè)往往把產(chǎn)品、品牌看成是企業(yè)的兒子,并往往認(rèn)為“多子多?!薄_@就使得很多企業(yè)熱衷于多元經(jīng)營和多品牌化!但多元化、多品牌就一定能為企業(yè)帶來好的效益和回報(bào)嗎?答案往往是否定的。因?yàn)?,撫養(yǎng)兒子們的成本就已經(jīng)越來越高,何況有時(shí)還會(huì)“播下龍種收獲跳蚤”??梢?,對(duì)于企業(yè)來說,多子未必就多福!

中國是一個(gè)制造大國,很多出口的產(chǎn)品都標(biāo)記“made in china”,它不僅為我們創(chuàng)造了巨額的外匯收入,也讓OEM成為了我國工業(yè)的代名詞。曾經(jīng)我們?yōu)榇硕靡庋笱?、興高采烈,而現(xiàn)在一場金融海嘯卻無情的將我們的熱情澆滅!很多的OEM企業(yè)因此而“傷痛欲絕”,這個(gè)慘痛的教訓(xùn)讓我們頓悟、覺醒——企業(yè)需要品牌!


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