中國品牌如何“與狼共舞”
2007年是中國入世5年過渡期結(jié)束后的第一年,企業(yè)之間的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)向品牌競爭。品牌是現(xiàn)代市場競爭的入場券;品牌是社會財(cái)富的核心象征;有品牌的企業(yè)是頭腦型企業(yè),沒有品牌的企業(yè)是肢體型企業(yè);頭腦型企業(yè)賺的是附加值,肢體型企業(yè)賺的是勞務(wù)費(fèi);農(nóng)業(yè)時代競爭靠土地,工業(yè)時代競爭靠機(jī)器,信息時代競爭靠品牌;現(xiàn)代社會是無形控制有形的時代;中國需要由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”過渡,品牌就是核心環(huán)節(jié)。
品牌已經(jīng)被全球的“一切勢力公認(rèn)為一種勢力!”甚至恐怖主義也會選擇它作為攻擊和泄憤的對象。世界政治、經(jīng)濟(jì)、軍事正轉(zhuǎn)向以高知識、高信息和高文化的聚積為中心,作為這種聚積在世界貿(mào)易領(lǐng)域之綜合體現(xiàn)的“品牌”,也日益成為全球文化經(jīng)濟(jì)一體化時代的焦點(diǎn)之焦資源配置的杠桿,資產(chǎn)增殖的催化和資本運(yùn)營的驅(qū)動。中國“WTO時代”意味著:更多的貿(mào)易摩擦、關(guān)稅壁壘等洲際級的市場競爭。擁有強(qiáng)大品牌力量的跨國公司,能在很大程度上減少低層市場競爭的成本,而許多本土企業(yè)則要為自己的幼稚付出更多的代價(jià)?,F(xiàn)在的市場是品牌的戰(zhàn)場,企業(yè)每時每刻都面臨來自本國、全球品牌的打壓,市場競爭殘酷無情,“不做品牌,生存都危險(xiǎn),品牌做得不好,發(fā)展很艱苦”,道理雖明白,但品牌化發(fā)展仍舊是本土企業(yè)遙遠(yuǎn)的夢。
品牌是當(dāng)今國際行銷A熱門的話題之一。未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭,商界與投資者已認(rèn)清品牌才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。品牌一經(jīng)誕生,就具備為所有地域及所有文化的消費(fèi)者接受的商業(yè)基因,品牌價(jià)值則取決于其市場定位和市場接受的廣度與深度。在WTO的背景下,經(jīng)貿(mào)的競爭事實(shí)上就是品牌的競爭,品牌價(jià)值是所有主體價(jià)值的最終價(jià)值形象的體現(xiàn)。目前品牌管理方面比較突出的問題表現(xiàn)在:品牌管理人才高度匱乏,知識模塊不健全。后WTO時代,市場規(guī)模迅速擴(kuò)展,競爭日益激烈,品牌管理運(yùn)營被有識之士稱作“當(dāng)今急劇變化的時代中企業(yè)求得生存的關(guān)鍵”。在別的品牌的夾縫中求生存,應(yīng)該怎么辦?我們怎樣做才會比別人好?拿廣告堆!拿大錢砸!市場還不樂觀,那么應(yīng)該怎么辦?讓我們共同為推動中國21世紀(jì)強(qiáng)勢品牌發(fā)展工程而努力。